A McLaren deu uma repaginada em sua imagem. A característica mais marcante é o logotipo redesenhado, que se diferencia bastante do anterior. No entanto, a ideia por trás dele não é totalmente nova. A McLaren buscou inspiração em sua história, remontando ao posto de gasolina que os pais de Bruce McLaren possuíam na Nova Zelândia.
A nova identidade visual da marca se aplica tanto à McLaren Automotive quanto à McLaren Racing. A empresa não abandona nenhum elemento familiar. O chamado "Speedmark", um arco curvo à direita da inscrição anterior, permanece. A cor papaia também continua sendo a cor central da marca.
O novo logotipo, no entanto, tem um visual muito mais sóbrio. A tipografia angular anterior foi substituída por uma inscrição mais fina. Se você inicialmente reconhecer isso como mais um exemplo do minimalismo atualmente difundido em logotipos, a McLaren fornecerá uma explicação histórica bastante concreta. A inspiração para a inscrição veio da placa acima do posto de gasolina da família McLaren em Remuera, um dos subúrbios de Auckland. Os proprietários eram Les e Ruth McLaren, pais do fundador da empresa, Bruce McLaren.
Este local também desempenhou um papel importante em sua carreira. Foi lá que Bruce trabalhou no carro que mais tarde o levaria à sua primeira vitória em uma corrida. A McLaren agora reinterpretou o antigo logotipo para um visual moderno. A semelhança entre o modelo histórico e o novo logotipo é bastante óbvia.
A McLaren Racing e a McLaren Automotive vasculharam seus arquivos em busca do novo design. Além do logotipo, outros elementos históricos foram mantidos. Isso inclui o "Speedy Kiwi", que remete às origens neozelandesas de Bruce McLaren. A paleta de cores também foi ampliada para incluir tons que fazem parte da história da marca.
Este momento não é coincidência. A McLaren está passando por uma fase de grandes mudanças, tanto economicamente quanto em sua linha de modelos. A nova identidade da marca visa estreitar visualmente os negócios automotivos e de competição, além de acompanhar uma expansão significativa da empresa.
A McLaren Automotive anunciou recentemente um programa de investimento de 500 milhões de libras para aumentar suas capacidades de fabricação e desenvolvimento no Reino Unido, e também pretende deixar de se concentrar exclusivamente em carros esportivos de dois lugares.
A palavra SUV, que por muito tempo foi evitada, agora é mencionada oficialmente. Em seu último comunicado, a McLaren confirma que a expansão da linha incluirá o SUV planejado. Até então, a empresa havia anunciado apenas veículos que ultrapassavam os limites dos clássicos carros esportivos de dois lugares.
Ao mesmo tempo, a McLaren Racing está expandindo seu programa. Após a milésima corrida de Fórmula 1, a equipe se prepara, entre outras coisas, para entrar no Campeonato Mundial de Endurance (WEC) com um hipercarro. O novo logotipo provavelmente adornará muito mais do que apenas os famosos supercarros e carros de Fórmula 1 no futuro. Pelo menos a "Speedmark" permanece uma visão familiar. Apenas a inscrição ao lado dela é diferente a partir de agora.
